Comunicaciones Orales

Introducción: As propagandas veiculadas pela televisão mostram produtos alimentícios que, em geral, contém altos índices de gorduras, açúcares e sódio sendo objetos de discussão por parte dos profissionais da área da saúde, principalmente nutricionistas. Objetivo: O objetivo do presente estudo foi analisar as propagandas veiculadas na televisão durante o período de férias escolares e período letivo na programação voltada ao público infantil. Metodogía: Os dados foram obtidos por meio de gravação, através de um receptor de TV a cabo durante 14 dias. Os alimentos das propagandas foram classificados de acordo com os grupos da pirâmide alimentar. Também foi avaliada a presença de personagens animados, crianças e oferta de brindes e a adequação à RDC 24/2010 que define que as propagandas devem alertar os consumidores que a ingestão destes alimentos pode trazer doenças cardiovasculares, cáries dentárias, obesidade e diabetes. Resultados: Como resultados foram transmitidas 704 propagandas nos 14 dias de gravação, sendo 27% (n=192) propagandas de produtos alimentícios. Os alimentos mais anunciados foram o refrigerante, refresco em pó, iogurte/bebidas fermentadas e bebida à base de soja, tanto no período letivo quanto nas férias. Cerca de 62,9% dos produtos alimentícios foram classificados no último nível da pirâmide alimentar (açúcares, gorduras e óleos). O grupo de leite e derivados, carnes e ovos aparecem na análise com 31,62%, já o grupo de cereais tubérculos e raízes aparece com 5,48%. A presença de crianças teve a maior frequência obtendo 58,33% dos anúncios, seguido das propagandas com crianças e personagens com 37,50% e crianças, personagens e brindes aparecem com 4,17%. Nenhuma propaganda se enquadrou na RDC 24/2010. Conclui-se que os alimentos anunciados nas emissoras eram de má qualidade nutricional, e apresentavam presença de personagens para atrair a atenção das crianças podendo trazer fortes influências para a escolha inadequada de alimentos pelas mesmas.