1 Instituto Nacional de Salud Publica, Sede Tlalpan, México, D.F., México; 2 Instituto Nacional de Salud Publica, Cuernavaca Morelos, D.F., México.
Introducción: En la población mexicana menor a 12 años, el consumo de bebidas azucaradas aportan aproximadamente 30% de las calorías totales/día; la Organización Mundial de la Salud (OMS) declara que una reducción de azúcar y sodio en niños produciría beneficios adicionales para la salud. Objetivo: Calcular el contenido energético y de sodio de las bebidas azucaradas anunciadas en programas con mayor audiencia infantil. Metodología: Se analizó la publicidad en 600 horas de grabación de televisión, de 7 am a 10 pm de los canales con mayor audiencia en México, de diciembre de 2012 a abril de 2013. Con base en los programas que más visualiza la población infantil (caricaturas 82%, series 46%, telenovelas 44%, películas 41% y programas de deportes 24%). Se analizaron los anuncios de bebidas azucaradas (BA): refrescos y jugos. Se calculó el promedio de azúcar y sodio por cada 100 ml, así como el porcentaje que representan del total de anuncios en cada programa. Resultados: En las caricaturas el 100% de los anuncios de bebidas fueron de BA, el promedio de azúcar fue de 10.69g/100ml; y de sodio fue de 12.58mg/100ml. En los programas de series 25% de anuncios corresponde a BA con 5.33g/100ml de azúcar y 17.33 mg/100ml de sodio; en telenovelas el porcentaje de BA fue de 68.9%, 8.08g/100ml de azúcar y, 18.42mg/100ml de sodio, en películas 73.7% fue de BA, 9.11g/100ml de azúcar y 17.06mg/100ml de sodio y en programas deportivos 60% de anuncios corresponde a BA con 10.5g/100ml de azúcar y 14.8mg/100 ml de sodio. Conclusiones: El promedio de Kcal en las BA anunciadas en programas con mayor audiencia infantil fue de 35 Kcal/100ml, considerando que el consumo diario de BA en niños es aproximadamente 660ml, las BA anunciadas podrían contribuir a fomentar un aporte aproximado de 17% de las Kcal totales/día.