1 Instituto Nacional de Salud Pública, Distrito Federal, México.
Antecedentes: En abril del 2014, surgieron los Lineamientos que regulan la publicidad de alimentos y bebidas (AyB) no alcohólicas dirigida a niños en televisión y salas cinematográficas. Estos establecen criterios nutrimentales, horarios de restricción y tipos de programa donde no se pueden publicitar lo productos que no cumplan los criterios nutrimentales, con el fin de limitar la publicidad de AyB de bajo valor nutrimental hacia niños menores de 12 años. Metodología: Se grabaron 567 horas de televisión abierta de agosto a diciembre del 2014, de cuatro canales nacionales. El análisis y codificación de las grabaciones se realizó usando un manual de codificación del Rudd Center for Food Policy & Obesity. Para el análisis de los anuncios se utilizaron las 12 categorías de AyB estipuladas en los Lineamientos, así como la división de horario restringido para la publicidad de productos que no cumplen con los criterios nutrimentales. El análisis fue enfocado a la presencia de anuncios de las cuatro categorías cuya regulación entró en vigor el 15 de julio del 2014 (bebidas saborizadas, botanas, confitería y chocolates y similares). Resultados: Del total de anuncios registrados (n=21628), el 17.8% fue de AyB. Del total de anuncios de AyB, el 27% (n=1039) perteneció a las cuatro categorías con regulación. Asimismo, se observó que de las categorías reguladas se continuaron presentando anuncios de productos que no cumplen los criterios nutrimentales durante el horario restringido (26.8%), principalmente en telenovelas (49.3%), películas (20.1%) y deporte (11.5%). Conclusiones: Trabajos previos, han reportado una alta preferencia por las telenovelas en la población infantil, en las cuales se permite el anuncio de productos que no cumplen con los criterios nutrimentales. Por ende, se recomienda la reconsideración de criterios sobre el tipo de programas donde se permite la publicidad de productos que no cumplen con los criterios nutrimentales.